Inicialmente, la línea editorial de la revista Wallpaper ilustraba viajes, cultura, diseño y moda, proponiendo un concepto de estilo incomparable. En sus páginas el lector encontraba la forma de comprar el WC más caro que un coche y las mejores calles de tiendas… en Baghdad. El pico de popularidad fue alcanzado cuando un número de la revista Wallpaper salió a la venta acompañado por un cojín recubierto con piel de visón impregnado con esencias de la aromaterapia.
En 1997 Brulé vendió su creación a Time Warner, pero siguió siendo jefe de sus riendas hasta el año 2002, cuando las fricciones entre él y la multinacional ya eran incurables. Aunque Wallpaper se había convertido en un fenómeno cultural, los directores de la corporación no veían bien el despilfarro de capital del canadés. Por ejemplo, cuando Brulé perdía un vuelo, alquilaba un jet privado para llegar a su destino —me recuerda a Anna Wintour, musa inspiradora de “The Devil wears Prada”.
Además, los nuevos propietarios querían hacer la revista Wallpaper más accesible y menos elitista. Como portavoz de esta nueva tendencia en el 2007 llamaron a Tony Salas, director artístico de GQ, que a pesar de la voluntad de hacer más informativo Wallpaper dijo que quería llevar la marca a los picos del lujo, algo sin precedentes —claro, justo lo que necesitaba el lector mientras se relaja en su WC.
Ahora, para el deleite de los “cosmocrats”, que en vez de la mochila de trekking prefieren el trolley de Prada, llegan las guías Wallpaper de las grandes metrópolis.
Cada uno de estos ágiles libros, publicados por la prestigiosa editorial Phaidon, sale a un precio de 9 euros cada ejemplar y nos regala un elegante elenco de los más exclusivos hoteles, restaurantes y atracciones de la ciudad. Todo de manera sintética y como si estuviéramos hojeando las páginas de Vogue America.
Por ejemplo, ¿estás en Bangkog y deseas ir de compras? Es obligatorio hacer una visita a Panta: en esta tienda hay artículos de cualquier design , desde el sofá hasta los tapices, realizados completamente con jacinto de agua, una fastidiosa alga que finalmente ha encontrado una razón de existencia.
¿Estás Cape Town y no se te quita la nostalgia de casa? En el 95 Keerom el chef Giorgio Nava te deleitará con la mejor comida italiana de la ciudad. La mozzarella llega diriamente por vía aérea desde Nápoles.
En resumen, gracias a Wallpaper, ahora los cosmocrats también tienen su propia Lonely Planet. Y si no quieres esperar a que te llegue un ejemplar, visita el sitio de la Wallpaper. Los chicos saben de estilo y de design.